股价大涨近13倍！“黄金界爱马仕”提价“倒计时”，门店前又排起长队！金价迫临3000美元，还能涨吗？
到2月21日20时，COMEX黄金期货主力合约报价徜徉在2950.6美元/盎司邻近，隔夜盘中一度创下前史新高2973.4美元/盎司。跟着金价不断走高，不少组织以为，黄金或许已进入“逼空”行情，越来越多的世界研究组织也押注金价打破3000美元/盎司。
一起，“黄金界爱马仕”老铺黄金（06181HK，股价548.5港元，市值923.49亿港元）多家门店发布官方音讯称，老铺黄金将于2025年2月25日进行产品调价，交际媒体上许多顾客表明“即便提价也要买”。
而在本钱商场上，老铺黄金的体现相同抢眼，21日单日港股大涨17.10%，开年以来仅34个交易日已累计上涨127.4%，登陆港交所不到八个月就已成为港股商场中为数不多的“十倍股”。日前，老铺黄金“完成”成绩，估计上一年全年净利润同比增加超230%。
提价前夕的抢购热潮
据新华财经报导，22日周六，杭州万象城老铺黄金下午排队时长现已超越三个小时，而南京德基广场一期/二期的两家店则均超越两个小时。在交际平台上，还有北京、上海、武汉多地的老铺黄金近期都排起长队，特别是有优惠活动的门店。
据了解，老铺黄金部分门店2月25日行将提价，有门店现已挂起“限购”告知，在调价收效前每日限购饰品类产品一次，此前2024年9月，老铺黄金刚进行过一轮团体调价，全体涨幅在5%至10%。行将提价的音讯令部分顾客感到焦虑，“传闻要调价今日就特别过来了，柜姐说会上调10%~15%左右。”在北京国贸商城店，一位刚走出老铺黄金的年青顾客表明。
据证券时报23日报导，记者在深圳万象城老铺黄金的线下实体店了解到，现在现已收到了调价告知，详细的涨幅确认还要等公司一致官宣，预估是5%到10%。此外，老铺黄金还表明，2025年2月25日前，每位顾客在老铺黄金门店购买饰品类产品每日限购一次，每次购买同款产品限购不超越2件、购买总数限购不超越5件。
记者在坐落深圳罗湖区万象城看到，老铺黄金门店前挤满了前来购物的顾客，依据现场的工作人员介绍，新年期间一向卖得比较好，这几天在提价音讯宣告今后，来购买黄金的人更多了，有一些老顾客也有许多新顾客，许多定价相对较低的经典样式小号根本都断货了。记者观察到，简直每个到现场选购的人都有购买，有的不止一件，还有帮朋友购买的，并且有万象城黑金卡的能够打9.5折，包装盒也现已售罄，假如不要盒子还能减300元，买金热情高涨。
别的一位在深圳做外贸的女士告知记者：“第一次来老铺黄金买首饰，今日出来逛街，看到一家金店门口排队了这么多人就很猎奇，进来发现这儿的黄黄黄金饰品品品做工很精美，并且周围一位老顾客说还有保藏价值，她挑了快一个小时终究挑选了经典的蝴蝶项圈，总价8000多元，还用老顾客的卡打了九五折，买到了喜爱的东西很高兴。”
“传闻负一层还有门店，我方才逛着又下去买了一个葫芦项圈，一万元出面，越看越喜爱，今日真是高兴的一天，很有收成，自己也种草了老铺黄金这个牌子。”她说。
上市后股价暴升近13倍
顾客对老铺黄金的追捧更是反映到了本钱商场。到2月21日收盘，老铺黄金股价报548.5港元/股，当日盘中还创前史新高，最高每股价格566港元/股，相比之下，2024年6月底上市发行价只要40.5港元/股，不到一年涨幅挨近13倍。
依据老铺黄金2月20日发布的成绩预告，估计公司2024年归母净利润为14亿元~15亿元，同增236%~260%。
而与之构成鲜明对比的是，老凤祥、周大生、菜百股份等老牌黄黄黄金饰品品品消费品牌，2024年第三季度均呈现了不同程度的成绩下滑。
一般而言，黄金价格上涨在必定程度上会影响黄金消费。但是，这波始自于2024年3月的黄金价格继续上涨，在近一年内累计涨幅已超越40%，过快的价格上涨，反而按捺了黄黄黄金饰品品品消费。
老凤祥在2024年半年报中提及，跟着黄金价格不断改写前史新高，溢价较高的黄金首饰消费大幅下降。据我国黄金协会最新统计数据，2024年，黄金首饰消费量532.02吨，同比下降24.69%。
老铺黄金为何能完成逆势增加，价格越贵销量越高穿越周期？
据新华财经报导，老铺黄金在高度同质化的黄黄黄黄金饰品品品品商场里，拓荒出了一条高端差异化途径，试图用奢侈品的逻辑从头界说黄金价值，也被称为“黄金界的爱马仕”。在经济学傍边，往往以为奢侈品是一类特别产品，价格和销量呈正向变化，价格升高反而能影响购买欲。
盘古智库高档研究员江瀚以为，老铺黄金的品牌定位共同且精准，把本身定位为奢侈品，成功地招引了那些寻求高品质、高风格的顾客，在黄金消费品商场中别出心裁，构成了强壮的品牌效应。一起，老铺黄金的产品设计共同，使其不只具有出资价值，还有艺术欣赏价值，使其产品在商场上具有极高的辨识度。
“老铺黄金的顾客画像很好，年青，对我国传统文化、古典审美感兴趣，有奢侈品消费习气。”一位长时间重视老铺黄金的剖析人士表明。
此外，老铺黄金应用了一些营销战略。“比方此次提价前的排队现象，正是运用消了费者心思进行了商场营销，激发了顾客的购买愿望，约束进店人数、定量出售等手法，进一步营建了产品求过于供的严重气氛，然后提升了产品的附加值和招引力。”江瀚表明。
每日经济新闻归纳新华财经、证券时报
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